14 сентября IFPI объявила о запуске Streaming Integrity Initiative (SII) — набора базовых обязательств для индустрии: предотвращать, выявлять и отрабатывать накрутку стримов. В поддержку инициативы выступили 27 организаций, включая все три мейджора.
Кто подписался
Полный список из пресс-релиза IFPI: Sony Music Group, Universal Music Group, Warner Music Group, HYBE, Merlin, IMPALA, WIN, а также дистрибьюторы Absolute Label Services, ADA, AWAL, CD Baby, CmdShft, Ditto Music, FUGA, GoDigital, IDOL, InnerCat Music Group, Redeye, Revelator, RouteNote, Secretly Distribution, SonoSuite, Symphonic, The Orchard, Too Lost, Virgin Music Group и Zebralution.
Пять обязательств
- Проверять права на контент и личности загрузчиков — через проверку прав и KYC-процедуры.
- Ветировать контент: искать нарушение прав, признаки фрода и риски, связанные с ИИ.
- Действовать: выявлять, расследовать и купировать подозрительную активность, в том числе против рецидивистов.
- Обмениваться данными между участниками — в пределах, которые допускает закон, чтобы нарушители не переходили с сервиса на сервис.
- Измерять и постоянно усиливать собственные антифрод-системы.
Ключевое звено здесь — дистрибьюторы, а не стриминговые сервисы. Они стоят на входе в цифровую экосистему и могут не пропустить фейковый контент до того, как он попадёт на платформы. Именно поэтому SII формулирует правила для них и для лейблов.
Кого в списке нет
Среди подписантов не оказалось DistroKid, Believe/TuneCore, SoundOn от TikTok и UnitedMasters — а это значительная доля независимых загрузок в мире. Часть из них уже входят в Music Fights Fraud Alliance, запущенный в 2023 году: там, помимо дистрибьюторов, сидят и DSP — Spotify, Amazon Music, SoundCloud. В SII стриминговых сервисов среди участников нет вообще. Организаторы приглашают присоединяться дистрибьюторов, DSP и отраслевые ассоциации.
Насколько велика проблема
Оценки расходятся в разы. Президент глобального цифрового бизнеса Sony Music Деннис Кукер в интервью Music Week допускает, что накруткой может быть 5–10% всех стримов. Deezer сообщал о 8% отловленных фейковых прослушиваний в 2025 году и о том, что до 85% прослушиваний полностью ИИ-треков — ботовые: таких треков на сервис приходит больше 60 тысяч в день, это 39% всех загрузок. Spotify настаивает, что у него накрутка — менее 1%. Антифрод-вендор Beatdapp оценивает мировой фрод примерно в 10% стримов и более $1 млрд потерянных роялти в год.
Инициатива продолжает кампанию End Streaming Fraud, которую IFPI ведёт вместе с крупными компаниями: её материалы собраны на endstreamingfraud.com.
«Стриминговый фрод вводит слушателей в заблуждение и лишает легитимных артистов и авторов дохода, который должен доставаться им по праву. Это воровство, и больше нечего добавить».
Виктория Оукли, CEO IFPI, там же приветствовала «лидерство первых дистрибьюторов, публично поддержавших Streaming Integrity Initiative» и выразила надежду, что это приведёт к «прямым, эффективным и скоординированным действиям». Глава WIN Ноэми Планас сформулировала проще: «У фрода нет границ — значит, и у нашего ответа их быть не может».
Что это значит на практике
Для продюсеров, независимых артистов и небольших лейблов SII — это в первую очередь ужесточение проверок на входе: KYC, верификация прав, регулярный аудит загрузок. Дистрибьюторы получают формальное основание для санкций против рецидивистов — вплоть до отказа в сервисе. Но в документе нет обязательств для самих стриминговых платформ и нет механизма внешнего аудита: пока это набор добровольных практик, а не регуляция.
Реальный охват инициативы определит то, присоединятся ли крупнейшие независимые дистрибьюторы. Без них значительная часть инди-объёма — а именно там концентрируется основная масса фродовых загрузок последних двух лет — останется за рамками общих правил.
Источник: IFPI
