17 сентября Spotify объявила о запуске Fresh Finds Forward — программы, которая каждый год будет принимать около 10 000 начинающих независимых артистов и давать им 12 месяцев поддержки: студийное время, подписки на продакшн-софт, доступ к инструментам платформы и полгода терапии.
Fresh Finds всегда был про то, чтобы находить артистов в переломный момент и помогать им вовремя выйти к новой аудитории. Мы годами слушали, что на самом деле нужно независимым артистам, и эти разговоры определили, какой станет программа.
Джо Хэдли, Global Head of Music Content and Partnerships, Spotify
Как попасть
Отдельного конкурса нет. Программа привязана к редакционным плейлистам Fresh Finds: артист, которого редакторы добавили в любой такой плейлист, получает приглашение через Spotify for Artists. Условие действует задним числом — с 1 января 2026 года. После подключения бенефиты доступны 12 месяцев, уведомления начали расходиться 17 сентября.
Что входит
- Бесплатное студийное время — только для артистов из США: Electric Lady Studios в Нью-Йорке, The Lighthouse at Ocean Way в Нэшвилле, Spotify Studios в Лос-Анджелесе
- Премиум-доступ к LANDR Studio Pro и тарифу Creator от Splice
- Шесть месяцев бесплатной терапии через BetterHelp
- Бейдж Fresh Finds в профиле артиста
- Ранний доступ к части инструментов и функций Spotify
- Приоритет в партнёрствах по турам и музыкальным видео
- Офлайн- и онлайн-ивенты с командой Spotify и выпускниками программы
Доступны ли остальные бенефиты во всех странах, Spotify не уточняет. Студийное время ограничено США на уровне условий программы.
Контекст
Fresh Finds — плейлисты, которые курируют редакторы Spotify: независимые, не подписанные и начинающие артисты во всех жанрах и на всех рынках. За больше чем десять лет через них прошло свыше 80 000 артистов из 127 стран.
До Fresh Finds в этих плейлистах были Laufey, Clairo, ROLE MODEL, Ethel Cain, Ella Langley, Megan Moroney, Royel Otis и Omar Apollo. Пять лет подряд выпускники Fresh Finds получают номинации на Best New Artist «Грэмми» — среди них sombr, Doechii, Japanese Breakfast, Ice Spice и Wet Leg.
С 2024 года плейлисты Fresh Finds дали больше 128 млн «новых открытий» артистов, причём почти 70% стримов пришлись на первое прослушивание артиста конкретным слушателем. Больше половины артистов, попавших во Fresh Finds, затем оказываются в других редакционных плейлистах — New Music Friday, RapCaviar, Lorem.
По данным отчёта Loud & Clear (март 2026), больше одного из десяти артистов, зарабатывающих на Spotify от 100 000 долларов в год, впервые попали в редакционные плейлисты именно через Fresh Finds — 1 600 человек из 13 800. Всего Spotify оценивает число профессиональных и стремящихся к профессионализму артистов на платформе в 250 000 человек. Порог, с которого начинают капать роялти, — 1 000 стримов за последние 12 месяцев, он действует с апреля 2024 года.
Что это значит
Главная претензия инди-артистов к стримингу звучит так: попадание в плейлист даёт всплеск внимания, но не инфраструктуру. Плейс-мент не оплачивает сессию в студии, не закрывает подписку на инструменты и не отвечает на вопрос, что делать после того, как трек ушёл из плейлиста. Spotify впервые конвертирует редакционную поддержку в сервисные расходы и растягивает её на год, а не на неделю.
Второй слой — конкуренция за каталог. Splice и LANDR в программе — не благотворительность, а прямой доступ к инструментам, которыми артисты пользуются каждый день. Бейдж в профиле и приоритет в партнёрствах по турам создают отдельный «редакционный слой» лояльности внутри Spotify. Для артистов вне США ценность пока скромнее: подписки, бейдж, ивенты и ранний доступ к функциям — без студийного времени.
Источник: Spotify for the Record, Music Business Worldwide
