10 сентября Universal Music Group и ElevenLabs объявили о многолетнем лицензионном соглашении. Но лицензия — только половина сделки. Вторая половина — совместная разработка платформы, где фанаты смогут делать ремиксы и мэшапы из треков артистов UMG, получать «новые интерпретации» песен и персональные вокальные версии. Участие артистов — по согласию: платформа собирается только из того каталога, который правообладатели и сами музыканты отдали под неё добровольно.
Это первый договор ElevenLabs с мейджором. Для UMG — очередной шаг в стратегии, которую лейбл выстраивал весь год: не судиться с AI-компаниями, а продавать им лицензию на своих условиях.
Что именно подписали
Сделку описывают как двойную: лицензия плюс продуктовое партнёрство. Вторая часть — совместная разработка «AI-аудиопродуктов для артистов и авторов песен». Это та же схема, по которой UMG уже работает со Stability AI.
Новая платформа будет отдельным продуктом и не войдёт ни в ElevenMusic — сервис генерации песен, — ни в Music API, который ElevenLabs продаёт медиа и соцплатформам. Сплиты между записями и паблишингом по новой платформе компании не раскрыли.
Для ElevenLabs это первый мейджор после Kobalt и Merlin, с которыми в 2025 году компания запускала ElevenMusic и обязалась платить паблишерам и лейблам равные роялти. У UMG своя линия: с мая 2026 года лейбл вместе со Spotify делает инструмент фанатских каверов и ремиксов.
«Самые интересные возможности AI и музыки — те, что ставят в центр артистов, авторов песен и фанатов. Ответственный AI может открывать новую музыку, усиливать связь между артистом и фанатом и создавать новые источники дохода для творческого сообщества».
— Сэр Люциан Грейндж, председатель и CEO Universal Music Group
Контекст: лицензируют и судятся одновременно
Анонс вышел через день после того, как Suno выпустила модели v6, обученные на лицензированных каталогах Warner Music и BMG, а Believe и TuneCore связали дистрибуцию AI-треков с opt-in участием правообладателей. При этом UMG и Sony Music продолжают судиться с Suno за копирайт — и в судебном документе от 1 сентября Suno признала, что скачивала аудио с YouTube для обучения своих моделей.
Как отмечает The Next Web, противоречия тут нет: иски устанавливают цену, а сделки её собирают. Один и тот же лейбл может быть истцом в одном суде и партнёром в другом продукте.
Что это значит
Практический вывод для артистов и продюсеров: фанатское творчество превращается в лицензируемый канал — но открытый только для тех, кто согласился участвовать. Доход целиком зависит от того, как распределят сплиты, а эту часть не раскрыли ни UMG, ни ElevenLabs.
Вопросов пока больше, чем ответов: кому принадлежит результат генерации, можно ли выкладывать его на стриминги, как он лицензируется дальше. Отдельная тема — голос. ElevenLabs известна технологией клонирования голоса, и лицензия закрывает вопрос копирайта, но не снимает обязательств по маркировке синтетических голосов в ЕС (AI Act).
«AI открывает невероятные возможности для взаимодействия с любимой музыкой и артистами. Мы объединим сообщество и экспертизу UMG по управлению правами со своими моделями — чтобы артисты и авторы песен могли создавать для фанатов новые форматы и получали справедливую компенсацию».
— Мати Станишевски, со-основатель и CEO ElevenLabs
Источник: Variety, Music Ally
